SEO优化新手入门：从零开始搭建网站优化的完整流程

【标题】SEO优化新手入门：从零开始搭建网站优化的完整流程 【正文】

前几天一个做本地装修队的哥们儿半夜给我发语音，语气特别急。他说自己花了大几千找人做了个网站，上线快两个月了，在搜索引擎里搜公司全称都翻好几页才找得到，更别提搜“西宁装修公司”这种词了。他问我是不是被做网站的人坑了。我让他把后台权限给我看看，登进去一瞧，好家伙，整个网站标题清一色写着“某某装饰工程有限公司”，每篇文章都是产品参数堆砌，连个像样的栏目结构都没有。这哪是网站的问题，这是压根没做搜索引擎优化的事儿。

搜索引擎优化的底子没打好，后面全是白费劲

说实话我特别理解那种心情，钱花了、时间搭进去了，结果搜都搜不到，换谁都窝火。但回过头来看，很多新手包括我自己当初都犯了一个毛病——把做网站和做优化割裂开看。网站上线只是第一步，搜索引擎优化才是让网站真正“活”起来的那口气。你想想，一个空壳子杵在那儿，蜘蛛来爬一圈发现啥有价值的内容都没有，凭啥给你好位置？

那到底从哪儿下手？别急着去研究什么高级技巧，先把地基打牢。第一件事就是确定你要做的关键词，别贪多。比如你做的是本地服务，那就老老实实围绕“地域+服务”来展开，先把“西宁装修公司哪家靠谱”这类长尾词做透。第二件事是网站结构，栏目层级最好别超过三层，首页、栏目页、内容页，路径清清楚楚，蜘蛛爬着也顺当。第三件事是标题和描述，每个页面都要有独立且包含关键词的标题，别偷懒用统一的。这三步做完，你的网站才算有了能被搜索引擎看懂的骨架。

提示：我见过太多人一上来就买外链、刷点击，结果被搜索引擎降权，哭都来不及。地基不牢，越使劲塌得越快。

内容这关过不了，其他都是花架子

骨架搭好了，接下来得往里填肉。搜索引擎优化说到底拼的是内容能不能解决用户的问题。我那个装修队哥们儿一开始特别不服气，说“我产品写得多详细啊，参数都有”。我当时就反问他一句：你是用户你搜装修公司，想看的是水泥标号还是想看别人家装完效果咋样、花了多少钱、工期多久？他愣了半天没说话。

所以内容这块我的建议很朴素——你就把自己当成那个正在搜关键词的人，把你心里所有疑问一条条写出来，然后用大白话回答清楚。每篇文章围绕一个具体问题展开，别想着在一篇文章里塞完所有东西。标题里带上关键词，正文前一百字里出现一次，全文自然分布三到五次足够了，堆多了反而招人烦。还有个笨办法但特别管用：把每篇文章读一遍，看你愿不愿意把这段内容发给朋友看。你自己都觉得没劲，搜索引擎也不会觉得有价值。

说到这儿我得承认个事儿，我自己早期做内容也翻过车。当时为了赶数量，一天发五篇稿子，全是网上东拼西凑的，结果收录倒是收了，排名死活上不去。后来老实了，一周就写两篇，每篇都跑去跟客户聊半小时，把他们嘴里的原话整理出来，效果反而好了不少。搜索引擎不傻，它分得清什么是原创什么是在那糊弄。

技术细节该抓得抓，但别钻牛角尖

内容和结构理顺之后，再回头来看看技术层面的东西。网站打开速度是个硬指标，图片别传原图，压缩一下，一般控制在两百kb以内就够用了。移动端适配现在更是基本盘，你拿手机打开自己的网站，字小得看不清、按钮点不着，那用户扭头就走，搜索引擎也会把这种体验记在小本本上。还有就是提交网站地图、设置好死链跳转，这些都是基础操作，花不了多少时间但影响不小。

不过话说回来，技术这块有个度。我见过有人天天盯着代码研究，恨不得每个标签都调一遍，结果内容三个月没更新一篇。这就属于捡了芝麻丢了西瓜。技术优化的目的是让搜索引擎更好理解你的网站、让用户用着更舒服，它是个辅助，不是主角。你要是实在搞不明白那些参数，找个靠谱的技术帮你把基础配置弄好，然后你把精力全砸在内容上，这个分工更划算。

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整条流程捋下来其实不复杂：选准词、搭好结构、死磕内容、基础技术别掉链子。难的是坚持，是每一篇内容都当回事。我那个装修队哥们儿后来按这个路子走了两个月，前两天给我发截图，搜“西宁旧房翻新”已经能在第二页看到他的站了。他挺高兴，我倒觉得这才哪到哪。不过话说回来，你刚开始做搜索引擎优化的时候，最头疼的是哪一步？是憋不出内容还是搞不懂技术？反正我当初是被内容逼疯过好几回。