SEO优化新手入门：从零开始学关键词布局的5个步骤

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前几天一个做手工皮具的朋友给我打电话，语气特别沮丧。他在网上开了个小店，手艺没得说，每件东西都是自己一针一线缝出来的，价格也实在。可开了大半年，每天进店的人两只手数得过来。他问我：“我这东西不比别人差，怎么就没人看得到呢？”我让他把店铺链接发过来，点进去一看，标题就几个字——“手工钱包”“真皮卡包”，详情页也简单得不行。我说你这店要是能被人搜到，那才真是奇了怪了。他这种情况，其实就是产品本身没问题，问题出在根本没做搜索引擎优化。

为什么你的好东西没人看得见

很多人有个误区，觉得东西好就够了。但放在网上，用户是通过搜索关键词找过来的，你连他们搜的词都没用上，系统怎么把你的东西推给人看。打个比方，你开了家店，但门牌号和街道名全写错了，外卖小哥找不到，客人自然也找不到。搜索引擎优化说白了，就是在用户搜索和你内容之间搭一座桥，让系统明白你在说什么，然后把你匹配给需要的人。

我那朋友后来按我说的方法调整了不到三周，搜索流量翻了差不多四倍。他电话里声音都变了，说“这也太神了”。其实哪有什么神不神的，就是把最基础的东西做对了。下面我就把这5个步骤拆开来讲，你看完也能上手。

从零开始学关键词布局的5个步骤

第一步：找到用户真正在搜的词

别凭感觉猜用户会搜什么。我见过一个卖保温杯的，把标题写成“匠心工艺 温暖随行”，优美是优美，可谁会这么搜东西呢。用户搜的是“保温杯 大容量 便携”“保温杯 男 学生”这种很直白的词。怎么找这些词？有几个免费的办法。你可以在搜索框里输入一个核心词，看下拉框自动跳出来的那些，那些就是真实搜索量最大的词。还可以看搜索结果页面底部的“相关搜索”，那也是用户经常搜的。把这些词记下来，整理成一张表。

第二步：判断哪些词竞争小又有流量

找到词之后别急着用，先判断竞争难度。如果你是个新站，一上来就盯着“减肥方法”这种大词，大概率是石沉大海。我一般会搜一下目标词，看看排在前面的都是什么网站。如果全是大型平台和知名品牌，那就先放弃，去找更长的词，比如“产后减肥方法 不运动”“上班族减肥方法 带饭”。这种词搜的人可能少一些，但竞争也小得多，更容易排上去。我那个朋友就是靠“手工皮具 定制 刻字”这种长词打开局面的，这个词竞争不大，但搜的人购买意图很明确，转化率比泛词高好几倍。

说到这给你提个醒，别光盯着搜索量大的词，转化精准才是真的。一个搜“手工钱包 刻字 送礼”的人，比搜“钱包”的人下单概率高太多了。

第三步：把选好的词放到该放的地方

关键词选好了，得放在对的位置才管用。网页标题是最重要的位置，尽量把核心词往前放。比如“手工钱包定制刻字 头层牛皮短款”就比“头层牛皮短款手工钱包定制刻字”强，因为前半部分权重更高。然后是页面描述，也就是搜索结果里标题下面那段话，这里自然出现一两次关键词，同时用一句话勾起用户的点击欲望。再往下是正文，开头的第一段出现一次核心词，中间段落自然地穿插，别硬塞。我见过最夸张的，一篇文章五百字，“手工钱包”出现了三十多次，读起来像口吃一样，这种过度堆砌反而会被系统惩罚。

第四步：围绕主词做长尾内容的延伸

一个产品页面或者一篇文章，不可能只靠一个词撑起来。你需要围绕核心关键词，写一系列相关的内容。比如你是做手工皮具的，可以用“手工钱包怎么保养”“手工钱包和机器做的有什么区别”“送男朋友手工钱包刻什么字好”这些长尾词各写一篇。这些内容单独看流量不大，但加起来就很可观了，而且它们互相之间可以推荐，形成一个小型的内容体系。我那个朋友后来就写了七篇东西，把手工皮具相关的各种问题都覆盖了一遍，不知不觉中整个网站在搜索里的能见度就上去了。

第五步：定期看数据调整方向

关键词布局不是一锤子买卖。你做了调整之后，要定期看两件事：一个是哪些词带来了流量，一个是这些流量有没有变成咨询或者订单。如果某个词排上去了但没人点，可能是标题写得不够吸引人。如果点进来的人多但没转化，可能是页面内容没解决用户的问题。根据这些反馈不断调整，慢慢就摸到门道了。我自己就干过一件特别傻的事，早期给一个页面选错了词，流量是进来了，但全是想找免费资料的，点进来就走，跳出率百分之九十多。后来换了个购买意图更明确的词，流量虽然少了一半，但咨询量反而涨了。

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写在做完这五步之后

上面讲的这五步，听起来好像挺简单，但真正动手做的时候还是会遇到各种小问题。比如怎么判断一个词到底是竞争大还是小，怎么自然地往文章里放关键词又不显得生硬。这些细节没有标准答案，得靠自己多做几次慢慢体会。我这套方法也不是每次都灵，上个月有个新页面我自以为选了个特别好的长尾词，结果到现在一个多月了还没什么动静，可能是我对这个词的用户意图判断错了。所以说，保持耐心，边做边调整吧。你如果正在为流量发愁，不妨从今天开始，先找十个用户可能搜的词试试看。