SEO优化新手入门：从零开始搭建网站流量体系的5个步骤

【标题】SEO优化新手入门：从零开始搭建网站流量体系的5个步骤 【正文】

前几天一个做手工皮具的朋友给我打电话，语气特别沮丧。他说自己花了小半年时间做了一个网站，产品图拍得比同行都精致，详情页文案也找专人打磨过，可上线两个月了，每天访问量还是个位数。他问我：“是不是现在做网站已经没人看了？”

我当时就笑了，跟他说，不是没人看，是别人根本找不到你。这就像你在一个超级大的商场里开了家店，但商场没有导览图，电梯也不通你那一层，顾客怎么可能摸得到？SEO 优化，说白了就是给商场装导览图、修电梯的活儿。我自己也踩过这个坑，早期做站的时候觉得内容好就行，结果搜索引擎根本不收录，那种感觉就像对着空气喊话。

为什么你的网站明明上线了，却像一座孤岛？

很多人对网站运营有个误解，觉得网站建好了，往服务器上一放，搜索引擎就应该自动把内容推给用户。呃，这个想法我以前也有过，后来才知道完全不是那么回事。搜索引擎的爬虫程序每天要处理海量的新页面，它没空去猜你的网站是干什么的、质量怎么样。你得主动告诉它。

这就引出了第一个核心问题：搜索引擎凭什么信任你？我刚入行那会儿，帮一个做本地家政的朋友看他的网站，发现他的页面标题全是“首页”、“公司简介”这种。爬虫进来一看，根本不知道这个站是提供保洁服务的还是卖清洁剂的。后来我帮他把标题改成“西宁家政保洁上门服务”，大概过了不到两周，搜索“西宁保洁”就能在第三页找到他了。虽然第三页不算什么好位置，但至少证明路子是对的。

提示：网站标题和栏目页标题是搜索引擎判断内容相关性的第一道门槛。不要堆砌公司全称，要把用户会搜的词放在前面，公司名放最后。

从零搭建流量体系，我总结的五个笨办法

说起来有点不好意思，我做SEO 优化这些年，真正好用的策略其实都不花哨。下面这五步是我经过好几个项目验证过的，不一定适合所有人，但新手照着做至少不会跑偏。

第一步是给网站做“减法”。很多新手恨不得在一个页面上塞进所有关键词，结果页面读起来都不通顺。我的习惯是先锁定一个核心词，比如“SEO 优化”，然后围绕它写三五个相关的长尾词，比如“网站收录慢怎么办”、“关键词排名技巧”，每个页面只专注服务一个词。这样爬虫更容易理解页面主题，用户搜索时匹配度也更高。

第二步，老老实实写原创内容。我知道这话听起来像废话，但你可能不信，我见过太多人直接复制同行文章，改几个字就发上去。去年有个做机械设备的朋友，网站内容全是网上扒的，结果收录量一直是零。后来我让他每周写一篇自己设备的使用场景，比如“粉碎机在青海藜麦加工中的实际表现”，这种带着地域和具体场景的长内容，反而让他在三个月内自然流量翻了四倍。搜索引擎不傻，它能分辨出谁在认真讲话。

第三步，把网站结构理清楚。别让爬虫进来像走迷宫一样。目录层级尽量不超过三层，每个页面都要有清晰的导航链接。我自己的习惯是用一个“网站地图”页面把所有重要页面串起来，再提交给搜索引擎。这事不复杂，但很多新手会忽略。你猜怎么着？我上个月检查一个客户的站，发现他所有文章页都只能从首页点进去，翻页功能还坏了，难怪收录那么差。

第四步，关注页面打开速度。这里有个真实数据，我自己那个小博客，服务器从美国换到国内之后，平均加载时间从4.2秒降到1.8秒，大概一个半月后搜索排名上升了七八位。不是说速度快就一定排前面，但它确实是个重要的体验信号。你可以用一些在线工具测测速度，如果超过三秒，那就该考虑升级主机或者压缩图片了。

第五步，也是最容易被忽略的一步，让其他网站给你做推荐。听起来像求人办事，其实不是。你可以去同行论坛认真回帖，分享自己的实操经验，签名里放个链接；或者给行业里的公众号投稿。我去年给一个本地生活号写了一篇关于“小商家怎么做网站”的稿子，他们发布后带了十几个点击过来，虽然不多，但那种来自其他网站的推荐链接，在搜索引擎眼里是很有分量的信任票。

新手最容易掉进去的两个坑

第一个坑是天天盯着排名工具看。说实话，我刚开始也这样，一天刷八遍，排名没动就焦虑得不行。后来才明白，SEO 优化是个慢工出细活的事，排名变化有滞后性，你每天焦虑那点波动毫无意义，不如把这时间拿去看两篇同行文章找找灵感。

第二个坑是盲目追求外链数量。有人到处买链接，结果被搜索引擎惩罚，网站直接消失。这真的很危险，我见过一个案例，网站本身内容不错，就因为买了批垃圾外链，恢复了大半年才缓过来。外链这事，宁缺毋滥。

其实写到这里，我突然想起一件事。我那个做皮具的朋友，听了我的建议后，就做了一件事：把每个皮包的材质、制作过程、适合搭配的场景写清楚，然后发在自己网站上。上周他给我发了张后台截图，搜索“手工植鞣皮公文包”这个词，他排到了第一页。虽然每天也就多个二三十个访客，但他说至少有真人来问了。

SEO 优化这事吧，说复杂也复杂，说简单也简单。核心就一句话：做一个搜索引擎和用户都觉得有用的网站。听起来像正确的废话，但真正愿意花笨功夫做的人，其实不多。我说了这么多，其实也都是很基础的东西，没有什么神秘的捷径。你要是问我有没有快速上首页的办法，我只能说，有，但大概率不稳定，而且我也做不到每次都灵。

---

今天就聊到这儿吧。我打算下周再跟踪一下朋友那个站的访问数据，如果有什么新发现，到时候再写一篇跟大家分享。你如果也在折腾自己的网站，不妨说说遇到的最大困难是什么？