SEO 优化初学者入门先搞懂这5个基础概念

【标题】SEO 优化初学者入门先搞懂这5个基础概念 【正文】

前几天有个做外贸的朋友给我发消息，说他的独立站上线三个月了，每天访问量还不到二十个。他问我是不是得花点钱投广告。我说你先别急着掏钱，你连SEO 优化到底是啥都没搞明白，投了也是打水漂。他就问我，那SEO 优化到底怎么入门？我想了想，其实新手最容易犯的错，就是一上来就学各种技巧，但最基础的几个概念完全是懵的。

今天咱们不聊那些花里胡哨的操作，就盘点一下初学者必须搞懂的五个基础概念。我按重要程度给它们排了个序，越靠前的越容易被忽视，但也越关键。

先说评选标准，免得你觉得我瞎排

这五个概念的排序依据三条：第一，不懂它后面就没法往下学；第二，新手翻车的案例里它出现频率最高；第三，掌握它之后能立刻用上，不用等。所以下面这个顺序，你可以理解为一条从零到一的学习路径。

第五名：关键词研究，别凭感觉猜用户搜什么

很多人做SEO 优化的第一步就错了，自己想当然地觉得用户会搜某个词，然后拼命往那个方向优化。我以前也干过这种事，当时觉得某个词特别精准，结果折腾两个月，搜索量几乎为零。

关键词研究的核心不是找你觉得好的词，而是找用户真正在搜的词。一个实用的笨办法：去搜索引擎的搜索框里输入你的核心词，看下拉框推荐什么，那些都是真实用户的搜索习惯。然后再看搜索结果底部的相关搜索，一圈下来你就能摸到大概方向了。

第四名：收录和索引，你的文章得先被看见

这个坑我踩得特别深。刚做站的时候，我写了一篇自认为特别好的文章，等了一个月发现没有任何流量。后来一查，搜索引擎压根就没收录那个页面。

收录的意思就是搜索引擎发现了你的页面，索引的意思是它把页面存进了数据库。没收录就等于你的内容不存在，后面所有的优化都是白费。所以新站上线后，第一件事是去搜索引擎的站长平台提交网址，主动告诉它你来了。这个动作花不了五分钟，但能帮你省掉一个月的干等。

提示：新站前三个月收录慢是正常的，别因为这个就怀疑人生。坚持更新，保持页面质量，收录速度会慢慢提上来。

第三名：内链和外链，你得搞清楚谁更重要

关于内外链，新手的误区特别多。有人觉得外链越多越好，到处去发链接，结果被搜索引擎判定为作弊。有人完全不管内链，文章写完就扔那了。

内链是你自己网站内部页面之间的链接，它帮搜索引擎理解你网站的结构，也帮用户找到更多相关内容。外链是别的网站指向你的链接，它相当于别的网站给你投了一票信任。但外链这件事，质量远比数量重要，一个权威网站的链接顶得上一百个垃圾链接。

第二名：页面体验，用户不爽搜索引擎也不爽

以前我也不太在意这个，觉得内容好就行了。后来发现，页面加载速度慢、手机端排版乱、满屏弹窗广告，这些都会直接影响你的排名。搜索引擎的算法越来越智能，它能监测到用户点进你页面之后的反应。如果用户打开就关掉，搜索引擎会认为你的页面没有价值。

解决方法其实不复杂：压缩图片大小，别用太大的图；段落别写太长，手机上看三行就换段；弹窗能不用就不用。这些看起来是小事，但它们加在一起，决定了用户愿不愿意在你页面上多待几秒。

第一名：搜索意图，这是所有SEO 优化的根基

如果只能记住一个概念，那就是搜索意图。用户搜一个词的时候，他心里到底想要什么？是想要一个答案，还是想买一个东西，还是想找某个网站？

举个例子，有人搜“苹果手机多少钱”，他的意图是了解价格，你给他一篇苹果手机的发展史，他立马就走。有人搜“苹果手机官网”，他的意图是找到官方入口，你给他一篇评测文章，他也留不住。做SEO 优化如果脱离了搜索意图，内容写得再好也是白搭。

怎么判断搜索意图？最简单的方法就是看搜索结果第一页都是什么类型的页面。如果全是商品页，那这个词就是购买意图，你写文章就没戏。如果全是问答，那你就得用问答形式来组织内容。跟着搜索引擎的排名走，它比你更懂用户要什么。

对比总结，这五个概念怎么串起来

搜索意图是方向，关键词研究是地图，收录索引是门票，内外链是路标，页面体验是路况。方向错了，后面全白干。门票没拿到，你连门都进不去。路标和路况不好，用户走到一半就跑了。这五个概念是层层递进的关系，跳着学容易摔跤。

至于先学哪个后学哪个，我的建议是把搜索意图和关键词研究放在最前面，这两个花不了太多时间，但能帮你省掉后面百分之八十的无效努力。收录和索引属于技术层面的操作，花个半小时设置好就行。内外链和页面体验是长期活儿，边做边调，不用一口气吃成胖子。

说实话，我自己到现在也不敢说每个概念都吃透了，上周还因为没注意搜索意图，把一篇教程文章硬塞进了一个商品词下面，结果自然是被搜索引擎无情碾压。所以你看，这事就是不断试错、不断修正的过程。你也别指望看完一篇入门文章就能把SEO 优化做好，先动起来，遇到问题再回头查，比什么都强。