SEO优化入门先搞懂这5个基础概念

【标题】SEO优化入门先搞懂这5个基础概念 【正文】

前几天有个做本地生活服务的朋友给我打电话，语气特别急。他说自己花了不少钱找人做了个网站，上线两个月了，百度收录才三条，搜索公司全称都找不到。我问他你知道什么是SEO优化吗，他愣了两秒说，不就是多发文章吗。我当时就有点无奈，因为这兄弟连最基础的概念都没弄明白，就急着投钱，跟还没学会走路就想跑是一个道理。

其实很多人对SEO优化的理解都停留在一个很模糊的阶段。今天我不讲那些虚的，就把入门必须搞懂的五个基础概念给你捋一遍。搞懂这五个，你至少不会被人忽悠，也知道自己该往哪个方向使劲。

五个核心概念，按重要程度排个序

先说清楚我的评判标准。这五个概念我是按三个维度来排的：第一，是否影响你对SEO优化的整体认知；第二，是否直接决定你的优化动作有没有效果；第三，新手最容易忽略或者误解的程度。每个概念我都会说清楚它是什么、为什么重要、以及我自己的理解。

第一名：关键词研究

这是所有SEO优化工作的起点，没有之一。关键词研究说白了就是搞清楚你的目标用户会在搜索框里输入什么词来找你。注意，是用户会搜的词，不是你觉得好听或者显得专业的词。

我见过太多老板，网站首页标题写的是“引领行业新标杆，打造卓越服务生态”，结果用户搜的是“青海网站建设多少钱”。你品品，这能匹配上才怪了。关键词研究要做三件事：找到足够多的相关词、判断每个词的搜索意图、评估竞争难度。搜索意图这四个字特别关键，搜“SEO优化教程”的人和搜“SEO优化公司哪家好”的人，需求完全不同，你用一个页面去接两种需求，效果肯定打折扣。

提示：判断关键词竞争难度有个笨办法但很管用，你去搜索这个词，看首页排的都是什么网站。如果全是百度百科、知乎、大型门户，新手基本没戏。如果有一些普通企业站甚至个人博客排在上面，说明有机会。

第二名：网站收录

收录是搜索引擎把别人的网页抓到自己的数据库里存起来的过程。你的网站内容再好，如果搜索引擎连收录都没收录，那用户在搜索结果里永远看不到你。这就像一个图书馆，你写了一本好书，但图书馆根本没把你的书摆上书架，读者怎么可能借到。

收录这事是有前提的，搜索引擎得先发现你的网页，然后抓取，然后判断质量决定收不收。提升收录有几个实在的办法：提交网站地图、做好内链让蜘蛛能爬到每个页面、保证服务器稳定不要动不动就打不开。我自己的经验是，新站前三个月收录慢是正常的，别天天盯着site指令看，看得心慌。

第三名：关键词排名

排名就是你搜一个词，你的网页出现在第几页第几位。排在第一页前三名和排在第三页，流量差距可能是几十倍甚至上百倍。但这里有个误区要纠正一下，不是所有词都值得抢排名。有些词搜索量巨大但转化率极低，比如你搜“什么是SEO”，大部分人就是了解一下，不会找你做服务。而搜“青海SEO优化公司推荐”的人，才是真正有需求的。

关于排名，还有个事实得认，没有任何人能保证你的关键词一定排到第一。搜索引擎的算法是动态的，竞争对手也在优化。有人说能保证，基本可以判断是在忽悠。

第四名：外链建设

外链就是别的网站链接到你的网站。搜索引擎早期把外链当作投票，别的网站链接你，相当于给你投了一票，票越多排名可能越好。但现在这套逻辑已经复杂太多了，不是什么票都算数，垃圾外链甚至会让网站被惩罚。

新手做外链最容易犯的错就是到处发垃圾评论、买链接。说实话我刚开始也干过这种事，花了几百块买了些论坛签名链接，结果屁用没有，网站还被降权了一段时间。后来我才明白，外链的核心是质量不是数量。一个行业权威网站的友情链接，抵得上一百个垃圾论坛的签名。

第五名：内容质量

内容质量这个概念听起来虚，但它是一切SEO优化手段生效的基础。搜索引擎的终极目标是把最有价值的内容呈现给用户，所以它一直在朝着判断内容质量的方向进化。你堆再多关键词、买再多外链，内容本身对用户没用，长期来看一定做不起来。

什么叫对用户有用？我的判断标准很简单：用户看完你的内容，有没有得到他想知道的信息，有没有解决他的问题。如果用户看完立刻返回搜索结果点下一个，你的内容就不合格。内容质量不行的网站，做SEO优化就是在加速死亡，因为你只是让更多人看到你的垃圾内容而已。

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这五个概念怎么配合使用

其实你会发现它们之间是有关联的。关键词研究决定你做哪些内容，内容质量决定用户和搜索引擎喜不喜欢你，网站收录决定你有没有资格参与排名竞争，关键词排名是你努力之后的阶段性效果，外链建设是给你的网站增加可信度的外部信号。少了任何一个环节，整个链条都会跑不通。

我自己的习惯是，新站先花半个月做关键词研究，把词库整理好，然后按词的优先级安排内容规划。上线之后重点盯收录，收录正常了再慢慢做外链。整个过程急不得，越想快越容易走歪路。

说到底，SEO优化没有那么多玄乎的东西，基础概念搞明白，执行到位，剩下的就是坚持和积累了。我到现在也不敢说自己每个项目都做得好，上周一个站的关键词还掉了两位，气得我晚饭都少吃了半碗。